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中国眼镜行业的“前世”与“今生”

来源:茂林之家 编辑:sunshine 2018-10-11

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在中国,低头族手机党越来越多,而这种趋势也在不断低龄化,越来越多的年轻用户开始走上了近视之路,不得不面临的第一个问题就是,如何治疗自己的近视或者是不得不去配一副眼镜。

据公开数据显示,中国近视人口已经超过4亿,近视发生率为33%,为世界平均水准的22%的1.5倍。而中国的近视发生率在小学、初中、高中分别是25%、70%和85%,并预计全国近视人数会每年平均上升8%,可预见眼镜市场巨大的潜力。

除此之外,近年来眼镜越来越成为生活中必须的生活品,拥有不同场景下多副眼镜的趋势越来越明显,而这个领域也开始涌现出很多新消费服务的机会,所以本篇微信就简单谈谈,眼镜这个巨大市场的发展现状和趋势。


中国眼镜行业市场规模与现状

眼镜的定义

眼镜是以矫正视力或保护眼睛而制作的简单光学器件,由镜片和镜架组成。眼镜既是保护眼睛的工具,又是一种美容的装饰品。

眼镜的分类

眼镜为眼睛提供各种保护,种类比较丰富,有矫正眼镜、太阳眼镜、变色眼镜、隐形眼镜、功能眼镜等。其中功能眼镜大致包括:学生专用镜、大学生专用镜、电脑专用镜、运动专用镜、驾驶专用镜、智能老花镜、军警专用镜等。近几年,功能眼镜颇受市场欢迎,国内眼镜企业大力研究、开发、销售功能眼镜。


根据 Euromonitor 研究报告的统计口径,2015 年中国眼镜零售市场中镜架、镜片的所占的市场份额最高,分别为 39.48%和 37.09%。此外,国内隐形眼镜护理液的零售额稳定增长,从 2010 年的12.04亿元增长到 2015 年的 20.94亿元,复合增长率达9.66%。

眼镜行业的发展历程

自1840年鸦片战争以后,西方的配镜技术传入我国。1911年中国人筹资开设了“中国精益眼镜公司”,使我国眼镜行业有了新的发展.特别是在验光配镜方面有了很大的改革。新中国成立后,在党的正确路线指引下,眼镜生产开始由家庭小作坊式的手工生产,逐步到组织起来合作生产的小企业。,在工业方面,北京、上海、苏州等主要产地均具有了一定规模的眼镜生产基础。如上海眼镜一厂、上海眼镜二厂、北京眼镜厂、北京608厂、北京603厂、苏州眼镜厂等,已经成为我国眼镜工业的大型骨干企业,其规模均为近千人的国家中型企业。此后,随着我国经济建设的飞速发展,眼镜行业也得到大力发展。部分名牌产品多年长期出口.行销全国,驰名中外。

为促进国内零售业的繁荣和发展,我国先后多次出台鼓励发展连锁经营的相关政策。

眼镜原材料主要为:玻璃、树脂、塑料橡胶、金属材料、包装材料。下游销售渠道为:商超、专卖店、医院、视力矫正中心、电商平台。随着电商行业发展,越来越多的年轻人青睐网上购买眼镜,因此眼镜企业纷通过电商平台销售眼镜。

眼镜产业链上下游关系

从产业链环节来看,眼镜产业上游是:玻璃、树脂、塑料橡胶、金属材料、包装材料市场,属于非垄断,充分供应市场。

而该产业链产业中游则属于品牌商的天下,属于各种渠道型品牌、零售产品型、电商型品牌的天下。

下游则是各种大型的眼镜行业的渠道,包括商超、品牌专卖店、医院、视力矫正中心、电商平台。


眼镜行业的市场规模

下面这组数据清晰地呈现了,眼镜行业的市场规模:


中国眼镜行业的特点与发展趋势

眼镜行业的特点

眼镜零售向连锁化发展

80年代末和90年代初,我国眼镜店的结构中,以国营店为主,私营店处于萌芽状态,眼镜店主要销售的产品为玻璃镜片和款式单一、材质普通的镜架。随着金属钛架和树脂镜片的应用,新科技与营销技术带动了眼镜零售店的发展。90年代中期,眼镜行业进入了快速成长期。一些重视信誉的眼镜店在竞争中逐渐发展壮大,由单个店面发展壮大成为区域性或者跨区域的大型连锁店。

多元化零售业态正在形成

随着居民可支配收入的日益上涨,消费者消费能力增强,消费心理也日渐成熟,眼镜的消费需求正朝着多元化、个性化的方向发展。因此,深度挖掘特定群体的消费偏好,细分消费者市场,已成为眼镜零售新趋势:既有中高端眼镜连锁品牌来满足中高端消费者的个性化需求,也有以价格为导向的平价眼镜超市以刺激低端消费;既有眼科医院等专业医疗视力保健机构,也有鼓励一人多镜的快时尚眼镜店。

外资企业进入国内眼镜零售市场

鉴于中国眼镜市场具有较大的发展潜力,一些国外眼镜零售巨头积极拓展国内市场。凭借着雄厚的资本,跨国眼镜公司纷纷通过投资、收购等方式抢滩中国市场,比如Luxottica收购北京雪亮,收购价为1.69亿人民币,在短时间内使外资企业的门店数量能迅速增长。而接下来可能真正的机会将会是本土品牌的崛起。

行业兼并整合增多

目前我国眼镜零售行业集中度较低,通过行业内部整合可以使眼镜零售企业快速扩张,迅速提高其市场占有率。跨国眼镜零售商已通过兼并收购国内现有眼镜零售品牌进入中国市场,在短时间内实现跨区域的布点。随着本土优秀眼镜零售企业的发展壮大,他们将凭借着本土化的优势,成为行业整合的重要参与者,通过跨区域收购壮大企业规模,进一步提升行业集中度。

区域性品牌将会成为主流业态之一

中国由于地域广大,每个区域地实际状况不一样,所以会在相当长时间内区域性品牌都会持续存在。

眼镜行业未来四大趋势

眼镜行业正在逐渐发生重要的演变趋势,这些趋势对于投资机构投资具有重要的参考价值与意义,未来有四大发展趋势:

眼镜时尚化,逐渐脱离功能属性,追求功能美感成为新趋势。

过去眼镜行业最大的问题,让投资人认为不是优质投资标的原因在于眼镜解决不了周期性问题,就是用户消费频次太低,而在新的时尚消费趋势之下,多一副眼镜,和多场景下的多幅眼镜成为一个新的消费趋势变化。

极致性价比时代来临,眼镜将会向两端扩展。

一端是极致性价比,另外一端则会走向轻奢,高端化的方向,中间态的眼镜品牌将会越来越困难。

DTC类型眼镜品牌将会崛起

垂直独立一体化的品牌将会持续大量的涌现,具有个人IP属性的设计师眼镜品牌将会涌现。

专业的产业服务机构会出现

在眼镜这种上下游极度分散的行业,将会涌现出非常多的产业路由器型公司,通过为眼镜这样的垂直行业进行赋能,从而加速推动对眼镜行业的孵化。

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