品牌的概念

一、 商标、注册商标

商标就是商品的标记，它是一种归属标记，是企业作为与竞争对手区分产品、服务的标记。它由一些文字、图案或符号组成。注册商标是某企业在国家商标专利局进行注册并获批准后使用的商标。商标一经注册，该企业即拥有该商标的专用权、专利权、著作权，并受法律保护。通常对于具有知名度及美誉度的商标称之为驰名商标。图一列举了一些世界著名眼镜品牌商标。

二、 真品牌

某一品牌能带给消费者情感和功用方面的利益，并使他们对该品牌产生独特的看法，并基于此而形成了对该品牌的印象总和，这个品牌就是真品牌。真品牌通常也称为顶级品牌。真品牌在功能上表现为以下五个方面：

1、 时间特征：真品牌有较长的生命周期，其发展有相对的稳定性和传承性。例如在时尚品牌中，像CHANEL可以让喜欢时尚的祖母、母亲及女儿三代女性同时喜欢，品牌的魅力经久不衰，这是一个时尚界的经典。

2、 空间特征：真品牌能在某一个行业或特定的消费群体中，领导潮流发展，眼镜业像博士伦的护理液、Ray-Ban的镜片技术一直引领行业潮流。

3、 经济特征：真品牌有其巨大的经济价值、无形资产及市场效益。

4、 社会特征：真品牌有很高的社会声誉，成为人们的身份标志及地位象征。

5、 文化特征：真品牌是一种时代标志，蕴藏着丰富的文化内涵和品牌精神。

眼镜品牌分类及价值

按分类原则，品牌可以按辐射区域、生产经营方式、品牌来源、生命周期、人名、消费层次、市场态势、原创性与延伸性、知名程度等多种方法进行分类。
台北眼镜商会会长陈传松先生，作为长期以来一直从事经营世界著名品牌眼镜的企业家，他对品牌眼镜有着非常独特的见解。按照陈先生的分类法，世界眼镜品牌可以分为以下类别。

1、 钻石品牌：该系列品牌的主要产品与钻石、珠宝、皇冠等产品有关，最初的消费者大多是帝王将相，宫庭贵族。代表品牌有Cartier、S.T.DUPONT、Bvlgari等。

2、 精品品牌：眼镜产品做工精致、款式传统、变化不多、颜色较为单一。代表品牌有LONGINES、LANCEL、SEIKO等。

3、 流行品牌：该品牌族是当今世界时尚界流行的宠儿。它们的主要产品及眼镜等配饰每季都在不断地更新，是时尚潮流的推动力。代表品牌：ChristianDior、CHANEL、GUCCI、Versace、Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo等。

4、 大众品牌：除以上之外的一些国内外中低价格的品牌。

品牌的价值是多方面的，它表现在为经营者、消费者乃至整个社会都带来的利益和影响。

首先，品牌体现了产品或企业的核心价值，并利用人类思维的联想性，使人们在心目中形成美好的感情。比如，Christian Dior的太阳镜使人联想到法国的浪漫、高贵、华丽；阿玛尼的光学架则使人感受到简洁、高雅及含蓄。品牌是识别商品的分辨器，每种品牌均代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的消费目标。消费者可以根据自身的需要，依据产品特性进行选择。从某种意义上说，它有一定的促销功能，能帮助消费者挑选商品。同时，品牌还是质量和信誉的保证。作为华人地区最大的眼镜连锁店，宝岛眼镜公司一直以三大保证（品质保证、技术保证、满意保证）而闻名，一提起宝岛眼镜，消费者就会联想到高质量的服务，使人真正体验?quot;用专业的心做专业的事"的品牌精神。另外，品牌也是企业的摇钱树，它有一种居高临下的优势，在竞争方面具有垄断性。Ray-Ban、Christian Dior、Giorgio Armani、Versace等品牌太阳镜及框架眼镜，在中国眼镜市场上有较高的占有率，正说明了它们的品牌价值。其价格也比一般非名牌产品高出至少20-30%，有的甚至几倍。品牌还具有扩张功能。企业的强势品牌一经形成，就能以此为基础进行兼并、收购、联营，以获取更大的市场份额。上海红星眼镜公司在　　2001年的高速扩张，正是这一功能的佐证。此外，品牌在提高人们精神生活品质的同时，也是一种身份、地位的象征，高档品牌能使消费者产生一种有身份、地位、气派、荣誉和自信的感受。从另一种意义上说，品牌还具有一种文化附加值，能够给社会传播一种观念和文化。