在外行人看来，眼镜行业是一个说不清、道不明的行业，看似做工简单的一副眼镜，动辄就要花费几百元甚至上千元，眼镜业也因此多次跻身“十大暴利行业”之列。2007年3月1日，高举微利大旗的直通车眼镜超市来到了呼和浩特市，在中山西路天元世奥商厦六楼开门迎客。直通车眼镜超市采取开放式售货，最便宜的镜架只要10元， 镜片只要8元，所有镜架与镜片均比其他眼镜店的同类产品价钱低很多。据了解，开张当日，直通车眼镜超市便售出了400余幅眼镜，但因为打破了操控眼镜市场多年的潜规则，在生意火爆的同时，“直通车”也招来了同行的强烈反对，同行们纷纷斥责它扰乱了首府眼镜市场。有人预言，直通车眼镜超市如此不懂规矩，它的麻烦在后头。那么，五个月之后的现在，呼市的眼镜市场是一个怎样的形势呢？

“直通车”、平价店纷纷兴起 眼镜业掀起平价革命

在眼镜直通车落户青城五个多月之后，为了争夺眼镜市场，不少眼镜店也陆续打出了平价牌。一时间，“XX眼镜直通车”、“XX平价眼镜店”等招牌如雨后春笋般出现在呼市的大街小巷。位于内蒙古大学附近的创意眼镜直通车超市的倪经理对记者说，自从“直通车”进入呼市之后，许多传统眼镜店的生意都或多或少地受到了冲击，她的眼镜店也不例外，每天最多只能卖出几副眼镜，几乎连经营成本也出不来，更不要说利润了。在经过权衡后，她决定按照“直通车”的营销方式走平价路线。自从五月份改变经营方式后，眼镜店的生意比从前好了许多。正在店中配镜的一位学生告诉记者，她配的这副眼镜在某传统眼镜店可以打到五折，但打折后仍比这里的价钱高出不少，“我们学生没有收入，在配眼镜时自然会选择便宜的平价店，比起打折来，这样的定价让人看着心里踏实。”

新华眼镜直通车的王经理告诉记者，他从去年开始就一直坚持在做平价眼镜，只不过没有宣传，因此不为人所知。王经理表示，传统眼镜店的经营方式很不合理，价格都是不确定的，定价很高，靠打折来做宣传，你来了打七折，他来了打六折，看起来是优惠让利，实际只是一种营销策略，打折后的价钱依然很高，最终吃亏的还是消费者。现在改为平价店，所有镜架和镜片一律按最低价销售，不存在打折的问题，这样定价，对每位顾客都是平等的，这样顾客能够放心购买。虽然每副眼镜利润少了，但销售量上去了，因此做平价眼镜并不会亏本。

“直通车”经理吴国汉：“直通车”顺应民意

呼市的首家“直通车”——天元世奥直通车眼镜超市的吴国汉经理向记者介绍，开业五个月来，直通车的生意一直很好，尽管七、八月份是眼镜市场的淡季，每天仍能配出四五十副眼镜。谈到新近出现的众多平价眼镜店，吴经理说：“我们刚开业时，许多同行都反对我们的经营方式，说我们不按行规办事，生意做不长。但是五个月后的今天，据我所知，呼市以‘直通车’命名的眼镜店已经有十多家了，其余的平价超市就更多了，这说明我们的营销方式已经对呼市的眼镜市场构成了冲击，也给老百姓带来了实惠，‘直通车’这种经营方式还是顺应民心的。”

内蒙古眼镜协会会长：提防平价眼镜陷阱

内蒙古眼镜行业协会会长姚金和认为，眼镜直通车进入呼市，加剧了市场竞争，众多眼镜店纷纷降价，对老百姓是个好事情。但同时，由于呼市的眼镜市场长期缺乏有效监管，也暴露出许多问题，如有些商家纯粹以低价吸引消费者，忽视了眼镜的质量，以致出现了许多低价低质的眼镜，如镜架与镜片不符合国家标准、做工粗糙有安全隐患、在名称上玩文字游戏以冒充名牌眼镜等。就这些因眼镜平价化导致的问题，眼镜协会正在与工商部门协商，准备在近期对呼市的眼镜市场进行大规模治理。在此，姚会长提醒广大消费者，配镜时要谨慎，一定要到有国家认证、验光专业的正规眼镜店配眼镜。